Non è un segreto per nessuno che il video sia il formato di contenuto che ha avuto il boom maggiore negli ultimi anni. Pertanto, cresce di più ogni giorno e oltre a funzionare come un’ottima fonte di informazioni e intrattenimento, è anche ideale per la pubblicità .
Da parte sua, la piattaforma più popolare per consumare questo tipo di contenuti, senza dubbio, è YouTube . Che, milioni di utenti in tutto il mondo e oggi, è stimato come un ottimo modo per realizzare campagne pubblicitarie .
Ecco perché, in questo post, ci concentreremo su tutto ciò che include la pubblicità su questo social network, tenendo conto dei suoi pro e contro . Ti mostreremo anche i passaggi da seguire per creare una campagna di successo in YT e molti altri suggerimenti.
Che cosa sono gli annunci YouTube o YT e come funzionano?
Poiché YouTube è il secondo motore di ricerca online più utilizzato al mondo , YouTube Ads è e è diventato lo strumento principale per marchi, aziende e aziende che desiderano pubblicizzare i propri prodotti o servizi online . Pertanto, campagne pubblicitarie dirette e impegnate per gli utenti che fanno parte dell’ambiente online.
A questo proposito, vale la pena notare che molti anni fa, il social network YouTube ha semplicemente funzionato come piattaforma su cui erano condivisi video di ogni tipo. Ma, successivamente, divenne praticamente la più grande piattaforma di contenuti audiovisivi in tutti i paesi; Pertanto, è considerato totalmente ideale per l’ uso come strumento di propaganda , indipendentemente dal tipo di attività.
Pertanto, gli annunci YT hanno il compito di aiutare le piccole, medie e grandi aziende a posizionarsi come riferimento nel proprio settore e quindi a generare più conversioni . Come vincere più coinvolgimento e migliorare l’immagine del tuo marchio .
In riferimento al suo funzionamento, indichiamo che gli annunci YouTube vengono creati attraverso il video che si desidera offrire , in cui verranno evidenziati i prodotti o i servizi offerti. Questo, dopo aver creato un account su quella piattaforma. Inoltre, uno dei punti più interessanti è che YT Ads ti consente di segmentare il pubblico a cui stai indirizzando la tua campagna e anche di decidere dove e quando verrà pubblicato il video in questione .
vantaggio
Grazie al fatto che YouTube è considerata la principale piattaforma video utilizzata dagli utenti di tutto il mondo; Naturalmente, offre vantaggi preziosi quando si conduce una campagna pubblicitaria lì .
Ecco i professionisti più importanti:
- Un’ampia copertura : quando si fa una campagna pubblicitaria su YT, la piattaforma garantisce che è possibile raggiungere un pubblico molto ampio. Dato che, in media, una persona dedica circa 40 minuti alla piattaforma per guardare video.
- Puoi avere una maggiore interazione con gli utenti : poiché questo social network è compatibile con computer, telefoni cellulari e tablet, hai l’opportunità di interagire facilmente con i tuoi potenziali clienti e creare un legame più forte con loro basato sulle emozioni che puoi generare con il tuo video promozionale.
- Ti fornisce gli strumenti per l’analisi dei risultati : poiché YT ha i suoi strumenti per questo, puoi facilmente osservare le prestazioni e le analisi del tuo canale. Sebbene sia vero, questo strumento riguarda ” YouTube Analytics “.
- Ti consente di differenziarti dalla concorrenza : YouTube Ads ti offre la grande opportunità di distinguerti facendo uso di video pubblicitari che, senza dubbio, fanno la differenza e ottengono un maggiore impatto commerciale.
- Costi pubblicitari economici : indipendentemente dal settore, gli annunci YT sono molto più economici rispetto alla pubblicità effettuata su altre piattaforme.
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svantaggi
Sebbene sia una piattaforma online così visitata e generi buoni vantaggi se utilizzata come canale pubblicitario, rivela anche alcuni svantaggi che devono essere presi in considerazione .
Questi sono:
- Presenza dei temuti troll : su YouTube puoi trovare vari utenti che ti criticano e cercano di ridurre i tuoi post per distruggere. La cosa migliore per questo, non è cadere nella provocazione ed essere sempre educato per non danneggiare l’immagine del marchio (è quello che stanno cercando).
- C’è censura e plagio : anche se esiste una relativa libertà di espressione, quando fai pubblicità su YouTube devi accettare alcune politiche con le quali, in un certo senso, potresti essere inibito (anche se pensi di pubblicare qualcosa di adatto a tutto il pubblico) . Inoltre, sei sensibile al plagio, perché tutti hanno accesso ai tuoi video.
- Dovresti solo generare contenuti interessanti : è importante che tu racconti storie interessanti e porti informazioni brillanti al tuo pubblico potenziale. Poiché, se hai un buon numero di utenti follower, ma non garantisci la qualità, non ti aiuterà a raggiungere il successo.
- Devi alimentare costantemente il tuo canale YT : assicurati di fornire informazioni dirette e aggiornate ai tuoi clienti, attraverso numerosi video con notizie. Altrimenti, perderai rapidamente influenza.
Come creare una campagna pubblicitaria YouTube efficace e dettagliata?
Sicuramente, ora ti chiederai quale sia il modo per creare una campagna pubblicitaria davvero efficace e per questo, qui indichiamo ogni passaggio da seguire per garantire rapidamente il successo:
Seleziona il tuo obiettivo
Per iniziare, la prima cosa da fare è andare nella sezione ” Campagne ” e premere il pulsante circolare blu che mostra un segno ” + “. Con questo, ti mostreranno tutti i tipi di campagne che puoi fare su YouTube e in questo caso, devi fare clic su ” Video “.
Successivamente, ci sono due tipi di obiettivi che devi scegliere in base alle tue esigenze e, successivamente, ti offriranno alcune opzioni di configurazione e altri per guidarti durante il processo di creazione della campagna.
Questi obiettivi sono:
- Considerazione del marchio e del prodotto : indicato per attirare i clienti che acquistano un determinato prodotto sul tuo sito Web.
- Consapevolezza e copertura del marchio : ti consente di aumentare la consapevolezza del marchio e garantire che la tua pubblicità sia vista da molte persone.
Configura e modifica la campagna pubblicitaria
Questo è il punto più importante quando si segmenta la campagna in base alle proprie esigenze e preferenze . Per fare ciò, è necessario configurare le seguenti opzioni associate ai tuoi obiettivi e portata economica:
Nome campagna
Il primo è indicare il fattore di differenziazione della tua campagna pubblicitaria, ovvero il nome che avrà lo stesso. È importante che sia un’identificazione in grado di definire la tua campagna in modo chiaro, preciso e conciso . Vale a dire, facci sapere cos’è anche senza averlo visto completamente.
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bilancio
Un’altra delle opzioni più preziose da specificare è il budget. A questo punto, devi determinare ciò che sei disposto a pagare per la tua campagna YT, quotidianamente o mensilmente. Inoltre, è necessario selezionare anche il ” Modulo di pubblicazione ” che può essere: Standard o Accelerato .
Nel caso in cui il budget che hai modificato non sia aumentato in modo significativo, ti consigliamo di scegliere l’opzione ” Standard “, in modo che l’annuncio venga mostrato durante il giorno .
Data di inizio e fine
Secondo la strategia che una volta che hai progettato, devi anche specificare la durata della campagna . Dal momento che, nel caso in cui non si compili questo campo, molto probabilmente si dimenticherà di interromperlo e, pertanto, continuerà a consumare il budget che è stato assegnato, causando così più spese di quanto inizialmente previsto.
networking
In questa sezione, puoi scegliere dove vuoi che i tuoi video pubblicitari vengano visualizzati e per questo, come vedrai, hai tre opzioni:
- Risultati di ricerca di YouTube : verranno visualizzati quando gli utenti utilizzano il motore di ricerca YT stesso.
- Video di YouTube : questo fa apparire l’annuncio mentre le persone guardano altri video.
- Rete di partner : viene utilizzata se si preferisce espandere il proprio pubblico e raggiungere altre persone esterne alla piattaforma, ovvero navigare nei siti sulla Rete Display.
lingue
Questa è un’opzione che ti dà la facilità di scegliere la lingua del tuo pubblico di destinazione e, naturalmente, deve essere la stessa lingua in cui viene registrato il video che stai per mostrare nella tua campagna pubblicitaria. Altrimenti, i clienti non capiranno il contenuto e la strategia di marketing diminuirà.
sedi
Questa sezione è una delle più importanti per segmentare il tuo pubblico di destinazione, perché ti consente di determinare la posizione geografica verso cui desideri indirizzare i tuoi annunci , al fine di ottenere una risposta migliore.
Pertanto, se ti dedichi alla fornitura di un servizio specifico o alla vendita di un prodotto in una determinata città, è essenziale che tu scelga di pubblicare tale annuncio (con l’opzione ” Inserisci un’altra posizione “).
Al contrario, se si tratta di un negozio online, è importante espandere la copertura e selezionare l’intero paese (come in questo caso selezioniamo ” Spagna “).
Strategia di offerta
A questo punto, YT Ads ti consente di selezionare i diversi tipi di offerte esistenti. Pertanto, nel caso in cui ciò che desideri è ottenere visibilità , ti consigliamo di scegliere l’opzione di offerta per ” CPM massimo “.
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Ora, nel caso in cui si preferisca utilizzare gli annunci Discovery o In-Stream ignorabili , è meglio selezionare l’offerta ” CPV massimo ” e, quindi, la piattaforma ti addebiterà solo quando gli utenti decidono di inserire il tuo annuncio.
Limitazione di frequenza
Altrettanto volte per gli utenti è così fastidioso vedere annunci su YouTube in seguito, quando si crea una campagna, la piattaforma consente di limitare il numero di volte in cui la stessa persona vede il tuo annuncio. Quindi, per non sentirsi stanco, è meglio selezionare tra 4 e 6 t impressioni durante il giorno .
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Esclusioni di contenuti
Da questa opzione, puoi specificare che il tuo annuncio non viene visualizzato in determinati formati o temi . Tuttavia, è importante tenere presente che, in generale, gli annunci YT vengono visualizzati in video molto sicuri della piattaforma.
In questo senso, a seconda del tipo di pubblico a cui si desidera rivolgersi, è possibile utilizzare o disabilitare il filtro standard . Che, fondamentalmente, è uno strumento che ti consente di escludere o meno determinati contenuti delle tue campagne, a seconda di ciò che ritieni inappropriato e sensibile (come vedrai, puoi scegliere le categorie).
Programmazione degli annunci
Infine, troviamo questa opzione che ti consente di decidere in quali giorni e in quali intervalli di tempo vuoi mostrare il tuo annuncio agli utenti di YouTube .
Pertanto, è uno strumento molto utile quando sai che puoi vendere più prodotti o servizi specifici in poche fasce di giorni e orari specifici; ottenendo così una maggiore efficacia .
Crea il tuo primo gruppo di annunci
Quando imposti la prima parte della campagna pubblicitaria, è tempo di fare lo stesso con i gruppi di annunci. Poiché, in generale, all’interno della stessa campagna di marketing sono necessari più gruppi di annunci con diverse segmentazioni , al fine di sapere quale funziona meglio.
Pertanto, a questo punto, è consigliabile creare una campagna per ogni tipo di prodotto o servizio che si desidera promuovere in YT e successivamente, sezione diversi gruppi di annunci che contengono diverse segmentazioni.
Fortunatamente, Google Ads ha una funzione che ti consente di alternare gli annunci per rilevare quale annuncio funziona meglio, automaticamente. Sia dal numero di clic, il numero di impressioni, ecc. Da allora, la piattaforma deciderà di dare la priorità all’annuncio con maggior successo .
A questo punto, dovrai determinare i seguenti aspetti:
- Nome del gruppo di annunci : se utilizzi la segmentazione degli argomenti e della demografia, è meglio chiamare il tuo gruppo con quella combinazione, ovvero ” Temi + demografia “.
- Tipo di offerta : selezionare ” CPM massimo ” se si desidera ottenere la consapevolezza del marchio. Ora, se sei disposto a pagare per ogni visualizzazione, scegli ” CPV ” e, a parte, puoi anche usare ” CPD ” se usi gli annunci masthead.
- Segmentazione automatica : puoi configurare una segmentazione più ampia di quella scelta e generare nuove posizioni per raggiungere più utenti simili al tuo pubblico di destinazione.
Crea il tuo annuncio video su YouTube
Questa è la fase finale per creare una campagna pubblicitaria su YouTube. Per quest
, è necessario eseguire i seguenti passaggi:
- Per iniziare, fai clic su ” Crea annunci ” e, successivamente, seleziona ” Annuncio personalizzabile “.
- Ora devi incollare l’URL del tuo annuncio video sulla piattaforma. Se non l’hai ancora caricato sul tuo canale YT, devi farlo e selezionarlo in questo passaggio.
- Fatto ciò, scegli il tipo di annuncio che desideri creare . Tieni presente che puoi selezionare uno o un altro tipo di annuncio in base al tipo di offerta scelta
- Successivamente, devi inserire l’URL nel punto in cui desideri inviare l’utente , nel caso in cui fai clic sul link visualizzato durante la riproduzione dell’annuncio.
- Ora è il momento di scegliere il tipo di banner complementare che si desidera visualizzare . Si riferisce a un’immagine di anteprima che può essere visualizzata a destra dell’annuncio e visualizzata sullo schermo del computer.
- Infine, fai clic sull’opzione ” Salva ” e quindi hai già creato la tua campagna pubblicitaria in YouTube Ads.
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Quali tipi di campagne pubblicitarie puoi fare su YouTube Ads e quali sono i loro obiettivi?
È anche molto importante conoscere i tipi di pubblicità che puoi scegliere di fare su YouTube, tenendo conto dei loro obiettivi al fine di usarli nel modo più appropriato in base al tipo di strategia che hai proposto.
Da questa casella, indichiamo gli aspetti più rilevanti di ciascuno di essi:
Tipo di campagna pubblicitaria su YouTube | Obiettivo e vantaggio |
| Annunci In-Stream | Sono quelli che appaiono all’interno di altri video e possono essere saltati dopo 5 secondi. In generale, sono molto efficaci per attirare l’attenzione dell’utente e mantenerlo con una buona narrazione. |
| Annunci di scoperta video | Questi sono mostrati negli elenchi dei risultati di ricerca YT e nella colonna dei video correlati. Il suo obiettivo principale è generare una straordinaria conversione e aumentare la tua visibilità. |
| Annuncio paraurti | Sono video che non devono superare i 6 secondi e pertanto gli utenti non saranno in grado di saltarli. Pertanto, ti consente di avere un impatto diretto sull’utente, creare aspettative prima del lancio del tuo prodotto o servizio e lavora al remarketing. |
| Annunci da una campagna display | Si basano sui tipici banner immagine, GIF o HTML5 e quindi è possibile selezionare video correlati al tema della propria strategia per avere maggiore rilevanza. |
| Annunci masthead | Questi sono riservati direttamente con la piattaforma senza entrare in un’asta e si distinguono per offrire maggiore visibilità rispetto ad altri tipi di annunci. In questo modo, sono ideali per aumentare la consapevolezza del marchio e ottenere una migliore portata durante la promozione di un prodotto o servizio. |
Quanto costa fare buona pubblicità su YouTube? È gratis?
Sebbene sia vero, condurre campagne pubblicitarie su YouTube non è completamente gratuito. Tuttavia, è un canale pubblicitario che può essere adattato a tutta la portata economica di qualsiasi imprenditore, marchio o azienda . Da allora, come abbiamo indicato nei vantaggi che YouTube Ads rivela.
I costi pubblicitari di questa piattaforma sono davvero bassi e sono considerati più economici di quelli che puoi trovare su altri social network. Tenendo conto del fatto che, per iniziare e in base al settore, puoi iniziare con solo 5 o 10 centesimi per guardare il tuo video promozionale.
Oltre a questo, esiste una notevole flessibilità nel tipo di offerta da scegliere quando si imposta la campagna e, quindi, ti danno la possibilità di fare offerte in diversi modi. Uno di questi è la visualizzazione , il che significa che se nessuno decide di guardare il tuo video e preferisce saltarlo, la piattaforma non ti addebiterà nulla.
In breve, sei tu a decidere quanto pagherai per fare pubblicità su YT e col passare del tempo, a seconda del successo ottenuto con questi annunci, puoi espandere l’investimento di almeno € 10 al giorno per le campagne locali.
In caso di domande, lasciarle nei commenti, ti risponderemo al più presto e sarà sicuramente di grande aiuto per più membri della community. Grazie!
