Come pubblicizzare su Facebook efficace al 100%? Guida passo passo

Non è un segreto per nessuno che, Facebook sia uno dei social network con il maggior numero di utenti in tutto il mondo . Da quando, all’inizio del 2019, il numero di persone attive su questa piattaforma ha superato i 2.271 milioni e questo, senza dubbio, significa che si tratta di un social network con una grande copertura .

In questo senso, Facebook può anche essere considerata una piattaforma di marketing chiave e completamente efficace per la promozione di qualsiasi tipo di attività . Da allora, la piattaforma social ti consente di creare campagne e sfruttare il suo pieno potenziale per trattenere un numero notevole di clienti e quindi ottenere un maggior numero di entrate con successo totale .

In questo post, vogliamo descrivere in dettaglio di cosa tratta la pubblicità di Facebook, nota anche come ” Facebook Ads ” e quali sono i suoi vantaggi e svantaggi più importanti. Inoltre, come puoi creare una di queste campagne e i tipi principali che ci sono .

Cosa sono gli annunci “Facebook Ads” o FB?

Certamente, Facebook Ads si riferisce al sistema pubblicitario del famoso social network Facebook , che ti consente di promuovere la tua pagina lì, che si tratti di un’azienda, un negozio online o persino un evento o un’applicazione.

In questo modo, si tratta di pubblicità sponsorizzate da questa piattaforma social e che, negli ultimi anni, è diventato uno strumento di marketing online molto efficace, prezioso e importante per le aziende di tutto il mondo.

In questo senso, con Facebook Ads puoi creare campagne pubblicitarie a tuo piacimento. Che si tratti di fare annunci di testo, con immagini o persino video e quant’altro, l’FB stesso lo promuove nel feed (la colonna principale delle notizie) o nella colonna principale a destra della parte iniziale che è anche conosciuta come ” Barra laterale “. Tenendo conto di ciò, entrambi i luoghi offrono la massima visibilità.

Da parte sua, è importante notare che da quando è stato creato questo social network, cioè, nel 2004 , aveva già una piattaforma pubblicitaria online che era conosciuta come ” i volantini “. Tuttavia, negli ultimi tre e quattro anni, le pubblicità su Facebook hanno avuto un grande boom, grazie al grande successo che garantiscono alle aziende che ne fanno uso .

In questo modo, è necessario evidenziare quali sono i vantaggi più importanti della pubblicità su Facebook e allo stesso modo, conoscere i principali svantaggi che esistono al riguardo, che indicheremo di seguito.

vantaggio

Grazie al fatto che si tratta di una piattaforma social con così tanti utenti, ovviamente rivela diversi vantaggi che vale la pena considerare quando si decide di fare pubblicità su Facebook.

Pertanto, ecco i vantaggi che gli annunci FB assicurano a qualsiasi tipo di attività:

• Garantisce un’assoluta viralizzazione della pubblicità della tua azienda o del tuo marchio : grazie alla grande copertura di Facebook, questo social network consente ai tuoi annunci di espandersi notevolmente tra gli amici dei tuoi follower e, senza dubbio, è un ottimo punto a favore. Da allora, una raccomandazione ha molto più potere quando viene data da una terza parte, cioè da qualcuno al di fuori dell’azienda.
• Puoi segmentare i tuoi annunci in dettaglio e adattare il tuo cliente ideale : questo è un altro dei punti di forza, poiché Facebook Ads ti offre la possibilità di raggiungere il profilo sociodemografico degli utenti che corrispondono al tuo cliente ideale, attraverso la pubblicità. In questo modo, puoi avvicinarti al tuo pubblico di destinazione.
• È un’alternativa molto economica e accessibile : poiché paghi solo per i clic ottenuti, la pubblicità è Facebook non è costosa. Pertanto, se riesci a creare una corretta segmentazione e a mostrare i tuoi annunci alle persone veramente interessate, otterrai un vantaggio maggiore.
• Ti consente di misurare i risultati ottenuti : dato che FB fornisce rapporti dettagliati sugli annunci, puoi misurare i risultati e anche ottimizzare sempre più la campagna.
• Hai la brillante possibilità di interagire con i tuoi clienti ogni giorno : sia attraverso lotterie, concorsi, giochi o semplici opzioni che trovi, puoi interagire con gli utenti che ti seguono e anche conoscere i loro gusti e interessi per usarli a favore dei tuoi affari
• Questi annunci offrono una notevole integrazione : un altro vantaggio è evidenziato dal fatto che la pubblicità di Facebook appare integrata nel resto dei contenuti e, pertanto, può essere vista come pubblicazioni fatte dagli amici che ciascun utente ha nel proprio account. In questo modo, ci sono ampie possibilità per loro di osservare i tuoi annunci.

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svantaggi

Anche se ci sono così buoni vantaggi della pubblicità su Facebook, ci sono anche alcuni aspetti su cui è necessario tener conto quando si promuovono i tuoi prodotti o servizi in questo famoso social network.

In questo modo, ecco i maggiori svantaggi che rivela Facebook Ads:

• Vi è ancora resistenza da parte dell’utente alla pubblicità : purtroppo, l’accettazione della pubblicità da parte dell’utente in FB è ancora molto bassa. Poiché, in generale, è una piattaforma utilizzata esclusivamente per l’interazione sociale.
• A volte, puoi generare lead di qualità inferiore : un altro dei suoi punti sfavorevoli risiede nel basso tasso di conversione offerto da questi annunci. Perché, non è lo stesso ricevere una visita da un utente che sta cercando il tuo prodotto o servizio nel motore di ricerca, ad esempio; Per ricevere questa visita da qualcuno che sta interagendo con i suoi amici su Facebook e vedere il tuo annuncio per caso.
• Le pubblicità su Facebook sono un grande sforzo : dato che può esserci un dialogo diretto su Facebook con il cliente, ciò genererà sicuramente maggiore sforzo e, in effetti, il contenuto deve essere reso più pertinente e costantemente aggiornato. Pertanto, le aziende prive di strutture non sono in grado di impegnarsi in tal senso.
• Può essere catalogato come una moda passeggera : nessuno è un segreto per cui, il mercato dei social media è stimato come un settore emergente e quindi ospita un gran numero di aziende giorno dopo giorno. In questo modo, è molto probabile che altri concorrenti possano oscurare FB in futuro.
• L’inserzionista ha qualche perdita di controllo : se conduci una campagna pubblicitaria su Facebook, è necessario capire che avrai poco potere su di essa. Perché, non puoi controllare questa piattaforma per il suo lancio e, in definitiva, FB è l’unico responsabile della visualizzazione dei tuoi prodotti o servizi a modo suo.

Come creare una campagna pubblicitaria su Facebook efficace e dettagliata?

Prima di iniziare la creazione di una campagna pubblicitaria su questo social network, è obbligatorio disporre del proprio account pubblicitario , ovvero il luogo da cui verrà creato e gestire campagne e annunci pubblicitari.

Per fare ciò, devi semplicemente accedere alla piattaforma di annunci di Facebook o ” Facebook per le aziende “, quindi fare clic sul pulsante ” Crea un annuncio “, che si trova in alto a destra. Successivamente, accedi con i dettagli del tuo account FB personale e devi anche fornire i tuoi dati personali e di fatturazione. È tutto

Ora, una volta fatto quanto sopra, possiamo iniziare con i passaggi da seguire per creare una campagna pubblicitaria su Facebook che abbia davvero successo . Soprattutto, è molto facile farlo e qui indichiamo il passo dopo passo per eseguire.

Seleziona il tuo target pubblicitario su Facebook

Senza dubbio, questo passaggio è il più rilevante quando si avvia una campagna completamente efficace. Poiché, se scegli correttamente il tuo obiettivo, sicuramente Facebook ti fornirà la massima diffusione e in questo modo, puoi soddisfare rapidamente le tue aspettative. In caso contrario, è molto probabile che la campagna pubblicitaria non generi risultati positivi.

Per questo, vale la pena notare che ci sono tre tipi di principali obiettivi di marketing , attraverso i quali è possibile indicare risultati diversi e, naturalmente, devono adattarsi alla propria strategia aziendale. Questi sono basati su:

riconoscimento

Questa sezione è perfetta per coloro che hanno adottato una strategia di branding . In questo modo, hanno due opzioni tra cui scegliere e sono:

• Riconoscimento del marchio : selezionando questa opzione posizionata in prima posizione, si sta lavorando per aumentare la visibilità del proprio marchio. Con questo, Facebook ti garantisce un’alta probabilità di raggiungere utenti che notano davvero i tuoi annunci e non solo su questa piattaforma social ma anche su Instagram.
• Ambito : è la seconda opzione che hai nella sezione ” Riconoscimento ” e come suggerisce il nome, con questo puoi aumentare la copertura e la visibilità dei tuoi annunci, al fine di avere un vasto pubblico.

considerazione

Questo è il secondo obiettivo che puoi utilizzare, in base alla tua strategia di marketing. È utile tenere conto del fatto che, principalmente, viene utilizzato in quelle strategie che vogliono generare traffico migliore e un gran numero di lead .

Pertanto, è la sezione che offre più opzioni, che sono:

• Traffico : questa è la prima opzione offerta dalla sezione ” Considerazione ” e si basa sulla direzione del traffico verso una destinazione specifica. Quale, può essere sulla piattaforma o all’esterno di FB (il tuo blog, ad esempio).
• Interazione : Selezionandolo puoi aumentare l’interazione con le tue pubblicazioni (testo, immagini o video) o con la tua pagina, in generale.
• Download di applicazioni : se la tua azienda ha un’applicazione mobile, puoi promuoverla con questa selezione e aumentare i numeri di download che riceve.
• Riproduzioni video : se vuoi aumentare la diffusione di un video e, con questo, molte persone lo guardano, questa è l’opzione migliore.
• Generazione di potenziali clienti : con questa sezione hai la possibilità di acquisire dati da potenziali clienti attraverso un modulo. Questo modulo viene automaticamente compilato con i dati che la persona ha in FB.
• Messaggi : principalmente, viene utilizzato per aumentare le conversioni su Facebook Messenger, ovviamente con gli utenti interessati a ciò che offri. In questo modo, è un modo eccellente per implementare il servizio clienti.

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conversione

È il terzo obiettivo che FB ti offre in modo che tu possa avere una campagna pubblicitaria con il successo garantito. Nella maggior parte dei casi, questa sezione viene utilizzata dalle aziende che hanno la propria strategia basata sulla conversione alle vendite, nonché sulla generazione di lead qualificati.

Le opzioni offerte da “Conversione” sono le seguenti:

• Conversioni : scegli di avere la possibilità di ottenere lead qualificati sul tuo sito web aziendale.
• Vendite nel catalogo : questa opzione viene utilizzata allo scopo di creare annunci in modo che i prodotti nel catalogo vengano visualizzati automaticamente.
• Visite nell’azienda : se desideri che gli utenti visitino la tua attività fisica, questa selezione ti aiuterà a trovare le persone che si trovano nelle vicinanze.

Procedi per definire il tuo pubblico di destinazione

Per iniziare a configurare questo passaggio, devi iniziare assegnando il nome al set di annunci. In questo senso, è utile nominare sempre in modo diverso le campagne e l’insieme di annunci . Poiché, solo allora, puoi individuare rapidamente ogni sezione quando ti trovi nel pannello di gestione principale.

Dopo aver specificato quanto sopra, devi definire il pubblico a cui desideri indirizzare i tuoi annunci . Logicamente, questo passaggio è estremamente importante e completamente vitale per realizzare una campagna pubblicitaria efficace. Perché, se non si effettua una corretta segmentazione, è molto probabile che la pubblicità venga mostrata agli utenti che non sono interessati a ciò che si offre e, di sicuro, il risultato sarà negativo.

Quindi, seleziona il sito geografico a cui desideri indirizzare l’annuncio . Ad esempio, determina l’età dei potenziali clienti, il loro sesso e anche la lingua del tuo pubblico di destinazione.

Oltre a questo, vedrai che c’è una sezione identificata come ” Segmentazione dettagliata ” e lì, hai la possibilità di aggiungere o escludere segmentazioni assolutamente specifiche, sia intorno alle informazioni demografiche, i comportamenti dei tuoi utenti e anche i loro gusti e / o interessi.

Ora scegli dove appariranno i tuoi spot pubblicitari

In questa sezione, puoi selezionare le località in cui desideri pubblicare i tuoi annunci . Pertanto, è una segmentazione che consente di analizzare in dettaglio il risultato di ciascun gruppo di annunci. Soprattutto, se provi diverse località e vedi quale funziona meglio per te, a seconda della tua strategia.

Ora, prima di tutto, hai l’opzione ” Posizionamenti automatici ” e quando lo selezioni, fondamentalmente il social network sarà quello che deciderà i luoghi in cui verranno visualizzati i tuoi annunci, con l’obiettivo determinato che abbiano un rendimento migliore.

D’altra parte, è possibile utilizzare la selezione ” Modifica ” e da essa, sarai tu a selezionare le posizioni che ti interessano davvero.

In questo modo, puoi scegliere quanto segue:

• Tipo di dispositivi: (cellulare, computer o entrambi)
• La piattaforma: (Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger o Marketplace)
• Puoi anche scegliere la posizione: (sezione Notizie, colonna di destra, articoli istantanei, video suggeriti, video e storie in-stream).

Pertanto, vale la pena notare che è consigliabile creare una serie di annunci per ciascuna delle posizioni e dei dispositivi, al fine di ottenere risultati migliori e un maggiore controllo delle campagne pubblicitarie.

È tempo di specificare il budget e il periodo di diffusione dei tuoi annunci su FB

Questo è anche un punto molto importante da definire durante la creazione della tua campagna pubblicitaria, poiché si basa sull’impostazione del budget che investirai nei tuoi annunci , al fine di renderlo accessibile al business. Inoltre, puoi anche e devi determinare il tempo preciso durante il quale vuoi che rimangano in circolazione .

Una volta che sei nella sezione del budget, vedrai che hai due opzioni:

• Budget giornaliero : questo è l’importo massimo che puoi spendere durante ogni giorno della tua pubblicità sul social network. Se selezioni questa opzione, Facebook gestirà correttamente i tuoi annunci durante il giorno, al fine di garantire che il tuo budget non si esaurisca rapidamente. Si consiglia di utilizzare questa opzione per avere un controllo migliore e maggiore.
• Budget totale : quando si sceglie questo, è necessario impostare un budget globale e specificare una data di inizio e fine della campagna da eseguire. Se scegli questa sezione, hai la possibilità di selezionare fasce orarie specifiche in modo che i tuoi annunci vengano mostrati quando vuoi. Pertanto, è probabile che il budget si esaurisca rapidamente e non soddisfi nemmeno l’intervallo di tempo impostato.

Personalizza la tua strategia di offerta in questa sezione

In riferimento al costo della pubblicità su Facebook, è utile notare che non è stato risolto. A differenza di altre piattaforme social che offrono pubblicità a un unico prezzo, ma ciò accade perché non è possibile fare offerte per un importo inferiore.

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Tuttavia, su Facebook, il prezzo che pagherai per la campagna pubblicitaria che decidi di intraprendere dipenderà da diversi fattori perché questo sarà il totale di ogni azione che viene effettuata sui tuoi annunci .

Tra questi fattori sono evidenziati la data in cui decidi di lanciare la campagna, il punteggio che ottieni dal social network (se l’annuncio è pertinente o meno) e, soprattutto, dal pubblico a cui ti stai rivolgendo . Vale a dire, fondamentalmente, sei tu a sistemare e controllare ciò che puoi e vuoi spendere in pubblicità su FB.

Per iniziare, puoi definire la strategia di offerta nella sezione budget e calendario. Ciò significa che, questo è personalizzabile, a meno che tu non abbia scelto il riconoscimento del marchio e per questo motivo, il social network sarà responsabile dell’ottimizzazione dell’offerta per la consegna di ciascun annuncio .

Ora, tra le altre opzioni, sono le seguenti:

• Costo inferiore : è un’opzione con cui Facebook è responsabile dell’ottimizzazione automatica dell’offerta, al fine di ottenere un gran numero di interazioni al prezzo più basso. Che, per impostazione predefinita, è attivato.
• Offerta manuale : come suggerisce il nome, definisci manualmente un limite di offerta. Questo è il prezzo massimo che sarai disposto a pagare attraverso ogni azione effettuata sui tuoi annunci. Ciò significa che, se si utilizza questa alternativa, è possibile avere un maggiore controllo sul budget aziendale.
• Costo obiettivo : questa è un’opzione che ti dà la facilità di essere te stesso che ha la possibilità di fare offerte per il costo medio che vuoi ottenere per ogni conversione. Ciò è abilitato negli obiettivi iniziali, sia per generare lead che per conversioni.

Infine, seleziona il tipo di formato dell’annuncio

Tra i vantaggi di Facebook Ads, la sua varietà spicca anche in riferimento ai tipi di annunci che offre . Quali, sono mostrati in base all’obiettivo iniziale che ogni azienda ha selezionato. Inoltre, vale la pena notare che la scelta di ciascuno di questi dovrebbe essere adattata al modo in cui si desidera che il messaggio raggiunga i potenziali clienti.

Ecco i principali tipi di annunci che contiene FB:

• L’annuncio per sequenza : utilizza due immagini in formato slider che, in generale, devono essere 1080 x 1080 pixel.
• Immagine singola : usa solo un’immagine con una dimensione di 1200 x 628 pixel.
• Video singolo : è un video che ha una durata di soli 15 secondi.
• Presentazione : consente di creare un video con tre immagini (minimo) e un massimo di 10 immagini.
• Raccolta : ti dà la possibilità di evidenziare una raccolta completa di articoli.

Quali tipi di campagne pubblicitarie puoi fare su Facebook Ads e quali sono i loro obiettivi?

Fortunatamente, ci sono diversi tipi di campagne pubblicitarie che puoi fare su Facebook Ads e grazie alla grande varietà, si adattano a tutti i gusti e le esigenze delle aziende che vogliono accedere per realizzare tali campagne in FB.

In questo senso, vi presentiamo ciò che ciascuno di loro riguarda:

Annunci illustrati

Sebbene sia vero, sono gli annunci più basilari offerti da Facebook e quindi si distinguono per essere il modo più semplice e normale per iniziare a utilizzare la pubblicità sui social network. Pertanto, l’obiettivo di questo tipo di pubblicità si basa sulla promozione di una pubblicazione esistente che mostra una fotografia in grado di attrarre il pubblico .

Annunci video

Questi tipi di annunci sono un po ‘più avanzati rispetto al tipo sopra descritto e hanno un obiettivo molto chiaro: mostrare il prodotto o il servizio (attraverso il team di lavoro) in azione . Attraverso gli annunci video, è possibile aumentare la percezione del marchio e / o dell’azienda e anche rompere la routine suscitando la curiosità degli utenti che navigano su Facebook.

Annunci con presentazione

Da questi, è possibile creare brevi annunci pubblicitari in formato video e quindi creare una raccolta di foto o videoclip esistenti. Inoltre, puoi aggiungere testo e musica a queste presentazioni , quindi è stimato come un formato molto sorprendente. Facendo uso di questi annunci, puoi suscitare l’interesse dei clienti in modo notevole e, soprattutto, visualizzare ciò che offri in dettaglio e rapidamente allo stesso tempo .

Annunci in sequenza

La sua caratteristica principale è l’innovazione che offre per realizzare campagne pubblicitarie. Poiché, con questo tipo di annunci, è possibile aggiungere fino a un totale di 10 immagini o video per mostrare ai tuoi potenziali clienti quali prodotti o servizi offri, principalmente. Inoltre, ti consentono di evidenziare i vantaggi di ciò che stai vendendo , sia di un prodotto specifico che di diversi prodotti contemporaneamente. Inoltre, è possibile creare una fotografia panoramica con una serie di immagini.

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Esperienze istantanee

Presentano un formato a schermo intero che, per fortuna, si carica molto più velocemente rispetto a qualsiasi altro sito Web non di Facebook. A questo proposito, vale la pena notare che sono anche annunci noti come ” Canvas ” e hanno l’obiettivo principale di consentire alle aziende di misurare le interazioni con i clienti e quindi essere in grado di monitorare completamente ogni annuncio.

Annunci nella raccolta

Sono disponibili solo per dispositivi mobili e si mescolano a esperienze istantanee per consentire ai clienti di acquistare i prodotti in due a tre e anche senza la necessità di lasciare FB. Grazie a ciò, rivela il grande vantaggio di facilitare gli acquisti online e di consentire agli utenti di scoprire e acquistare automaticamente i tuoi prodotti e / o servizi (semplicemente facendo clic sull’annuncio).

Messenger Ads

La stragrande maggioranza degli annunci che abbiamo indicato, può anche apparire in Messenger e in questo modo, ottenere una maggiore visibilità. Da allora, questa posizione ti dà accesso a oltre 1,3 miliardi di persone ogni mese. Ciò significa che, l’obiettivo principale di questo tipo di annunci è generare più clienti .

Annunci dinamici

Fondamentalmente, sono alcuni tipi di annunci di Facebook che hanno lo scopo di promuovere i tuoi prodotti ai clienti che potrebbero avere un maggiore interesse ad acquistarli . Cioè, se ad esempio un utente del social network ha inserito la tua pagina o ha persino inserito un determinato prodotto nel carrello della spesa, ma ciò non è concreto, gli annunci dinamici fanno apparire quel prodotto nuovamente nella home page di FB per l’utente di accedervi.

Annunci per potenziali clienti

Infine, indichiamo questi annunci disponibili su dispositivi mobili che consentono alle persone di compilare rapidamente un modulo con le loro informazioni e sono ideali per la raccolta di abbonamenti alla tua newsletter . Servono anche a registrare un utente per testare il tuo prodotto o affinché le stesse persone richiedano ulteriori informazioni a riguardo, ovvero sono interessati.

Quanto costa fare buona pubblicità su Facebook? È gratis?

In effetti, non è libero fare buone pubblicità su Facebook . Pertanto, è necessario pagare per raggiungere la strategia aziendale desiderata e, fortunatamente, ci sono opzioni per tutti gli ambiti.

Fondamentalmente, questo dipenderà dalla tua esperienza nella pubblicità e anche dal paese in cui ti trovi. Poiché, se ti trovi negli Stati Uniti o in Europa, il costo medio di una campagna in FB può aggirarsi intorno al dollaro o all’euro e se risiedi in alcuni paesi dell’America Latina, possono essere solo centesimi .

Tuttavia, questo dipenderà da diversi fattori e bene, c’è il vantaggio di mantenere il controllo in modo da impostare tu stesso il budget e ciò che sei disposto a spendere durante la creazione di campagne pubblicitarie con Facebook Ads (come indicato nei passaggi per seguire la campagna su questa piattaforma).

Questi fattori si basano su quanto segue:

• Il pubblico a cui ti rivolgi : devi correggere perfettamente il tuo acquirente e, con questo, segmentare le tue campagne in Facebook Ads. Che, senza dubbio, genera meno spese.
• L’esperienza professionale del team di lavoro : se tu e il tuo team di lavoro dimostrate un’esperienza straordinaria, possono risparmiare un sacco di soldi e perdere tempo. Ciò, puoi assicurarti dal numero di campagne che hai effettuato e dalle modifiche che sono in grado di apportare per migliorare il tasso di investimento pubblicitario.
• Offerte sugli annunci : poiché il social network ti consente di impostare un’offerta massima per i tuoi annunci o lasciarla automatica, puoi approfittarne. Quindi, per iniziare, puoi definire ciò che sei disposto a pagare per ogni lead e, con esso, adattare la campagna alle tue possibilità economiche.
• La data delle tue campagne pubblicitarie : si consiglia di fare una campagna prima o subito dopo le vacanze (ad esempio Natale), per ottenere risultati migliori e, in aggiunta, le conversioni sono generalmente più accessibili.
• Il successo del tuo annuncio, indipendentemente dal tipo : se sei in grado di creare buoni testi, progettare immagini eccellenti e video assolutamente sorprendenti, puoi evidenziare bene i tuoi inviti all’azione e realizzare ciò che desideri nella tua strategia. Il che si traduce in minori spese da parte dell’azienda. Ciò significa ottimizzare il CTR (numero di clic ricevuti tra il numero di impressioni dell’annuncio) e anche il punteggio di pertinenza (un punteggio per pertinenza che FB ti offre).

In breve, anche se non sono campagne pubblicitarie gratuite, puoi fare uso di diverse strategie di marketing e anche la tua esperienza, al fine di rendere le pubblicità che pubblichi con l’aiuto di Facebook Ads, sono il più economiche possibile e in ciò stessa misura, può essere completamente soddisfacente e di successo.

In caso di domande, lasciarle nei commenti, ti risponderemo al più presto e sarà sicuramente di grande aiuto per più membri della community. Grazie!